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将3000平米宜家搬到线上,天猫3D实景逛街来了

2020-5-29 09:16 138 0 编辑:互联网
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一年一度的618电商大促即将来临,与往年不同,受到疫情影响,今年上半年线下实体店遭遇较大冲击。某种角度来看,今年的618也承载着商家更多希望。

一方面,疫情期间消费者的购物需求受到影响,另一方面,实体产业也在寻找更多拓展渠道,电商就是唯一的选择,至于方式“直播带货”似乎成了上半年最热的话题之一。

我们今天不是分析电商行业的变化和趋势,而要讲的是在这个时刻、这个背景之下,那些以往被忽略的技术:全景拍摄。



天猫3D实景逛街上线

今天天猫正式宣布,将在618期间正式开启“3D实景逛街”的购物体验和玩法。据悉,天猫3D实景逛街项目首批合作有100个品牌,目前已部分上线。

天猫iHome项目成员奔斗表示:“消费者不能去店里,那我们就想办法把店送到消费者手机上”。虽然国内现如今正在逐步恢复线下商业活动,但在没有完全恢复之前这绝对是一个更佳的技术呈现方式。

顾家家居相关负责人表示:“这可能是疫情以来对我们最有用的新技术。建立3D线上展厅,相当于把一个门店覆盖至全国,让逛的人更多。”



天猫-宜家店铺

而3D实景逛街的代表,宜家更是将3000平方米的上海宝山店,按照1:1比例拍摄全景体验,并且目前已经可以天猫店首页618页面进行体验。







天猫-宜家3D全景体验

综合使用场景来看,实景逛街几乎做到了和真实逛街类似,就以“宜家”为例,通过天猫3D全景体验的效果非常优秀,尤其是配合iPad这类大尺寸设备体验会更好,而且几乎把每个角落全部涉及,全景拍摄点位极为丰富,除了电梯这类场景,一般陈列商品的区域都能看到,即便是一个小小的过道也都有拍摄。



天猫-3D全景体验商品展示

另外,3D全景体验体验影响较大的因素就是光线。这类场景基本都是室内,而不同区域室内光照环境也不同,因此有些场景看上去明显偏暗。

3D全景渲染与实拍之战

不同于这类倾向“还原”真实场景的拍摄体验,全景体验的另一类别:基于CG渲染的虚拟全景就发挥它的优势。

通常而言,实拍类全景体验往往受环境因素影响较大,而“宜家”这类以家装为主题的门店,首先装修非常美观,其次实拍更具有真实的代入感,因此更适合实拍。



京东-三星店铺

但并非所有场景都适合实拍,甚至没有实体环境的店铺而言就无法扩展。目前,包括京东等平台就推出了这类基于CG环境的渲染式风格的全景购物体验项目,以京东为例,部分开通的店铺在首页向下滑动即可进入全景购物体验,而这个全景体验就是渲染式。

也就是说,这是由计算机建模渲染出来的虚拟场景,并非实拍。渲染式全景的好处是:场景高度定制,不受拍摄环境、场地等等因素的影响,灵活性更高,交互更灵活。缺点就是:成本相对更高,制作周期更长,而且“不够真实”。这里指的是实际视觉观感,例如很多渲染场景为了凸显产品细节,往往额外添加光影效果,这就会让人看上去感觉“不真实”。



圆点代表,全景拍摄点位



走近圆点区域,底部是拍摄脚架,已模糊处理

而实拍类场景优势是:真实的光线环境“让人感觉很舒适”,工作量耗时更短、成本相对更小,受到技术水平限制的因素也更少。但劣势也明显:很容易受拍摄环境、拍摄设备等因素影响,例如拍摄点位下有死角(通过模糊处理),而且交互和特色视觉效果方面不如渲染类。



贝壳全景看房

而此前,贝壳已经开始尝试将实拍的全景房源图片用于线上浏览。这时,我们再来看看包括贝壳等主打所谓实拍的全景房源图片的意义。因为实拍类呈现出的真实光影,给人的“沉浸”效果是另外一个层面的,是和实际生活相联系的,因此即便渲染的视觉效果再炫酷也不能比拟。



REscan案例展示

甚至前不久我们报道过的RSscan公司,他们就在通过全景拍摄室内全景图,目前已拍摄部分景区,它的特色是可以实现场景内自由漫游,而且还融入视觉识别能力,例如可识别场景中的物体、人物等,应用潜力巨大。相关阅读:《本以为是一台“头盔式”全景相机,没想到并不简单》

技术下沉的典型代表

为什么我们说,“3D实景逛街”在电商场景中是一项被忽视的技术?

这项技术的核心在于3D全景拍摄,以及与电商的结合。而这两项技术,几乎在国内已经落地许久。甚至到现在,我们还能搜到10年前的类似新闻:
2009年11月有消息人士表示:淘宝正在测试一项有关3D购物社区“淘花源”,寄希望以此扩大购物+社交领域的结合;
2010年9月,主打3D互动购物网站“开心淘”上线。

此前阿里、京东也纷纷在VR、AR技术上进行探索,目前很多项目得以延续,例如淘宝AR Buy+、支持AR试妆的天猫美妆镜;京东AR试妆,AR预览商品等。

而3D实景逛街技术也可以被看做是VR Buy+的延展。受限于VR普及度很低,VR在电商的应用也并没有施展开来。而AR技术则更容易落地,毕竟不受VR头显等设备限制。

实际上,这个成熟的,基于全景拍摄的方案正是被电商们所忽视的。



而且我们认为即便没有疫情影响,这种“3D实景逛街”项目也会成为今后电商体验的重要一环。

天猫3D实景逛街项目,对于AR/VR技术厂商而言也是一个很好的例证,这些年AR/VR很多都用在那些“前瞻性”项目上,也浪费了大量时间和精力,从用户实际感受出发吧,现在还不晚。
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