请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

2020-AR营销新趋势

2020-3-19 09:05 112 0 编辑:互联网
【版权申明】:

  本网站部分内容摘录或转载属于信息来源,如有侵权请与本站联系,我们将第一时间进行处理。任何媒体、网站或个人从本网站下载使用,必须保留本网信息来源,并自行承担版权等法律责任。



近几年,越来越多的品牌与营销机构尝试将AR技术应用于营销场景,通过更强的趣味性和交互性拉近与消费者之间的距离,驱动线上、线下体验融合,有效提升了品牌传播效率,让AR营销成为备受期待的新生力量。



2020-AR营销迎来怎样的新趋势?总结起来一句话:三大升级、三大场景、四大模式 + 一大创新。



【三大升级】

升级一:变“被动接收”为“主动发现”

AR营销因创新技术的稀缺性和交互方式的生动性,积极调动起用户的好奇心,并在体验过程中引导用户主动参与、发现,能够有效提升消费者对于品牌的好感度,加深用户的品牌记忆。



升级二:媒介多样化形成传播裂变



AR内容通过2D识图或3D跟踪触发展现,让商品本身或品牌相关元素都能成为品牌说话的媒介,在降低营销成本同时更易于产生传播裂变。



升级三:多维度场景互联



虚实融合的互动场景不仅弥补了线上营销体验感的缺失,更驱动线下至线上场景的有机转化,开发线下消费场景巨大潜力,实现引流导销、多维度场景互联。



【三大场景】



场景一:AR+线下场景





线下包装、图片、商品本身都能成为识图触发AR展示的入口,引导用户进行线上体验,传递品牌或商品信息,尔后跳转至商铺页面或红包/优惠券领取页面,自然完成销售导流,同时实现线上线下打通的营销闭环。



场景二:AR+线上流量平台





在线上各大流量平台打造品牌专属AR内容,不仅能增加娱乐化互动体验过程,吸引用户关注;同样可以通过AR互动结合优惠信息,增加用户停留时间,促进购买转化率提升、激发用户的消费欲望。



场景三:AR+线上社交平台





社交平台KOL、自媒体是最不容忽视的传播力量,如果将AR技术创新与内容创意进行高效结合,不仅有助于品牌在消费者圈层的传播发酵,更有助于提高用户活跃度、增强用户粘性,提升平台变现能力,实现双赢。



【四大模式】

模式一:内容娱乐化



案例:AR技术打造少女心盛宴



品牌×AR技术支持:都市丽人×我的天科技×支付宝



都市丽人此次活动主题:谁懂我的少女心。AR扫品牌logo或店门头,即浮现浪漫心形气球,戳破神秘心形气球,即解锁撩人情话--霸道总裁、腹黑男神、温柔学长、多情暖男、傲娇男人等各色男神跟你撩人说情话。更有明星直播带动全民参与热潮,并面向全国近8000家门店和线上多渠道推广,给都市丽人的消费者带来一次全新的AR品牌营销盛宴。结合线下店面场景和品牌特性,AR技术打造一场情感盛宴,为提升品牌的情感和温度加分!

价值分析:AR赋予营销内容更高趣味性,易于抓取用户好奇心、激发主动尝试欲望,引起情感共鸣,加深品牌记忆。



模式二:体验互动化



案例:AR投篮赢NBA中国赛区门票



品牌×AR技术支持:德克士×NBA×我的天科技×支付宝



打开支付宝AR,扫德克士NBA能量杯杯身球队标志,就可参与投篮争霸赛游戏,全国PK排行,赢德克士优惠券,还有机会赢取NBA中国赛门票。联合NBA IP,结合2019国际篮联篮球世界杯大事件,策划相匹配的AR创意玩法,带来意想不到的营销效果!

价值分析:AR让静态场景“活起来”,360°展现品牌价值,用户还可身临其境参与互动体验,刺激用户的创造和分享心理。

模式三:商品展示多样化

案例:碧桂园AR“传送门”看房

品牌×AR技术支持:碧桂园×我的天科技×ARKit



碧桂园利用AR“传送门”的新颖技术,让用户穿越时空般去到“现场”,可以在真实空间里漫游、参观、感受碧桂园.澳邻PARK的样板间,开创AR看房新创举。实景AR+SLAM技术,让用户如身临其境的体验,很好地解决了如看房、看车等需求。

价值分析:AR可以突破空间限制,以个性化、全景化的展示形式为消费者带来产品前置化体验。

模式四:媒介入口多维化

案例:海信集团50周年庆玩转AI+AR

品牌×AR技术支持:海信集团×我的天科技×微信



海信集团50周年庆,采用微信AR技术,扫海报“50”,或扫你身边所见到的数字“50”,甚至手写“50”,即可参与体验AR带来的神奇有趣的互动活动,还可见到海信吉祥物3D萌娃“哈利”,笑着跳着跑出来超级神劵大礼包。结合周年庆场景和自身的IP形象,利用AI+AR技术开发创意玩法,再配合周年庆促销大礼包,能带来超级人气的品牌传播和销量提升。同时大家可以在微信、朋友圈传播,二来礼包后面又可链接到网上商场,形成营销闭环。

价值分析:多维化的AR入口,将一切物体当做媒介和流量入口,打通全网渠道,促进实现线下互动体验到线上购物下单的营销闭环。

【一大创新】

这“一大创新”是指:AR二维码



何为“AR二维码”?

体验一个案例你就知道了。长按下图,点击“识别图中的二维码”,即可体验“AR二维码”带来的神奇!



这就是我的天科技最新推出的——“AR二维码”!

过去二维码识别后往往是打开一个H5的链接,要么是文字图片,要么是音频视频,要么就是抽奖……相对比较传统、普通。二维码已经流行了那么久,大家都司空见惯,人们对传统二维码已经失去了兴趣、吸引力和动力。

而“AR二维码”,则把AR嫁接在二维码上,可以通过二维码直接体验实景3D互动,给人们带来从未有过的体验,带来“哇”的惊叹,让二维码重新焕发新的生命力。

还有更多形式的案例体验,如:AR寻宝抽奖、AR视频、360°VR全景、AR虚拟角色合影等,最好自己都试一试,一定会给你留下难忘的体验~



(长按出奇迹,试试~)



(长按出奇迹,试试~)



(长按出奇迹,试试~)



(长按出奇迹,试试~)



(长按出奇迹,试试~)

这就是不需要在线下场景,不需要对着logo商标、海报扫一扫,甚至还可以在微信里传播的AR互动营销新武器——AR二维码!

今天,正值疫情,线下场景几乎瘫痪或半瘫痪,线下活动无法开展,线上成了主战场。而AR二维码正好可发挥其作用!

长按出奇迹!AR二维码AR——微信营销互动、传播裂变、朋友圈广告的新形式新武器!

=总结=

2020-AR营销新趋势:三大升级、三大场景、四大模式 + 一大创新。

三大升级:变“被动接收”为“主动发现”、媒介多样化形成传播裂变、多维度场景互联;

三大场景:AR+线下场景、AR+线上流量平台、AR+线上社交平台;

四大模式:内容娱乐化、体验互动化、商品展示多样化、媒介入口多维化;

一大创新:AR二维码AR——微信营销互动、传播裂变、朋友圈广告的新形式新武器。

2020,作为品牌、商家,你打算怎么抓住这个AR营销新趋势?作为AR营销技术提供方,你又打算如何为品牌、商家提供新趋势新玩法的AR营销?

来源:北京我的天科技

.ptg{padding-left: 20px;background: url(static/image/common/tag.gif) no-repeat 0 2px;} .ptg a { font: 12px/1.5 Tahoma,Helvetica,'SimSun',sans-serif; color: #369; }

我的天科技, AR营销





收藏 邀请

呵呵

点赞

鄙视

打酱油

震惊
此篇文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

精彩阅读

黑科技

网站地图- 虚拟99


本站内容来自互联网与用户分享,如有侵权请联系我们删除!  
联系QQ:363312702@qq.com  投诉举报邮箱:xuni99@qq.com 赣公网安备36112102000044号 赣ICP备17001544号
虚拟99所登载广告内容均为客户个人或企业单方意见及表达方式,广告实际内容与本站无关。 不允许任何形式的转载以及拷贝,违者必究!
温馨提示:虚拟99仅提供互联网信息平台发布、展示、储存服务,所有产品及展示信息均由注册用户自行发布,内容数据不代表本站立场,仅供参考阅读。
风险提醒:虚拟99对用户自主发布的信息真实性无法考究,涉及资金交易问题请谨慎!  虚拟99无法提供资金安全保障,请注意投资风险,提高警惕谨防诈骗!