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盘点:AR场景化互动营销经典案例(上)

2019-12-6 14:19 224 0 编辑:互联网
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据Vibrant Media的调查报告:AR营销广告的互动率比2D营销广告高600%,内容回忆率高700%,品牌回忆率高2700%。据德勤2018年报告估计:营业额在1-10亿美元的公司超过90%都在引入AR系统,小型公司也有10%以上在使用AR进行营销,且有72%的小型公司表示在未来会快速启用AR技术。






在营销领域,AR已经成为场景化互动营销的新武器。AR技术与营销相结合产生的营销新方式--AR营销,伴随着AR技术的进化史,并在2016年《Pokémon Go》火爆全球之后开始飞速发展,迎来黄金期。无论从企业应用角度,还是终端受众角度,AR营销都呈现了强大的优势。目前,AR营销已开始应用于多个行业,并提供了具体行业相关的独特价值。






特别是近两年,产生了不少颇具影响力的AR营销案例,笔者盘点了其中20个场景化互动营销的经典案例代表,供大家欣赏、借鉴(排名不分先后)!



1、可口可乐瓶身音乐播放器

品牌:可口可乐

创意系数:★ ★ ★

传播系数:★ ★ ★

影响力系数:★ ★ ★ ★








AR扫描瓶身可乐变身音乐播放器,可播放189种音乐。潮酷玩法,好玩有趣。为品牌带来3000万次互动传播。

AR让品牌会说话会唱歌;AR让品牌有情感有温度;AR让包装还会二次营销。



2、雪碧春节AR换装

品牌:雪碧

创意系数:★ ★ ★

传播系数:★ ★

影响力系数:★ ★ ★






AR换装,玩法趣味足--精准面向年轻化顾客 ,春节换装玩法打动消费者,让品牌印象深刻;

带动传播,提升品牌影响力--科技与营销的完美融合,变装照片Q萌有趣,转发朋友圈二次传播;

领红包,增加销量--玩一玩领取支付宝红包,将流量转化为销量。



3、哈根达斯魔法菜单

品牌:哈根达斯

创意系数:★ ★ ★

传播系数:★ ★ ★

影响力系数:★ ★ ★






魔法菜单神奇有趣,AR将门店变成游乐场。五层体验,AR引领线下营销新玩法:

第一层体验:接冰淇淋游戏。彩虹冰淇淋雨从天而降,移动手机去接冰淇淋球。AR使人与现实空间产生互动,你不仅需要左右移动手机接球,还需要前后跑动去接,最终还有游戏得分,列入排行榜与好友PK。

第二层体验:冰淇淋主题迪厅。用手轻拉手机屏幕中的灯绳,所有的冰淇淋都像迪厅吊灯一样亮起来,随着动感的音乐,一起来尬舞。

第三层体验:手势识别体验。借助手势识别技术,用户只需对着手机做出比心动作,特效冰淇淋球即悬浮你的指尖。

第四层体验:领取优惠券。通过在线点击体验AR游戏并领取优惠券。

第五层体验:观赏冰淇淋制作过程。哈根达斯的线下门店还蕴藏着其他奇妙的体验,在用户翻阅菜单时,通过AR扫描甚至能够可以使用手机召唤3D冰淇淋单品并观赏冰淇淋制作过程。



4、伊利?畅意AR#送我畅快登巅峰#

品牌:伊利

创意系数:★ ★ ★

传播系数:★ ★

影响力系数:★ ★











伊利?畅意100%通过AR发起#送我畅快登巅峰#挑战赛.AR扫产品logo即可进入游戏挑战赛,进行全国PK排行。

第1名,可上湖南卫视角逐终极巅峰,争夺年度总冠;第1-15名每人可获《巅峰之夜》总决赛门票1张;前25名可受邀参加品牌线下推广活动。

AR为传统媒体和大型活动添彩助力,增加趣味性和带动品牌传播。



5、AR投篮赢NBA中国赛区门票

品牌:德克士

创意系数:★ ★ ★

传播系数:★ ★

影响力系数:★ ★ ★











打开支付宝AR,扫德克士NBA能量杯杯身球队标志,就可参与投篮争霸赛游戏,全国PK排行,赢德克士优惠券,还有机会赢取NBA中国赛门票。

联合NBA IP,结合2019国际篮联篮球世界杯大事件,策划相匹配的AR创意玩法,带来意想不到的营销效果!



6、卡西欧英雄召集令

品牌:卡西欧CASIO

创意系数:★ ★ ★

传播系数:★ ★

影响力系数:★ ★







打开支付宝AR扫一扫,AR召唤 #正义联盟#英雄――超人、蝙蝠侠、闪电侠、神奇女侠,为你派抽奖卡,点击你最喜欢的超级英雄参与抽奖,就有机会获得G-SHOCK正义联盟限量礼盒,还有G-SHOCK定制潮流邮差包,和卡西欧旗舰店店铺优惠卷等礼品。

联合“正义联盟”IP,结合《正义联盟》电影上映热点,策划AR纪念品派发,带来创新品牌传播和营销转化!



7、AR穿越秒变超市为“吃鸡”战场

品牌:吉列Gillette

创意系数:★ ★ ★

传播系数:★ ★ ★

影响力系数:★ ★











在“吃鸡”游戏火爆全国期间,吉列品牌借助这股热潮,联合腾讯旗下“吃鸡”游戏—“荒岛特训”举办城市赛,利用AR技术玩法来为赛事造势。

联合腾讯“荒岛特训”IP,结合当下“吃鸡”大热潮,策划相应的AR创意玩法,为品牌和促销转化带来加倍的效果!




8、AR技术打造少女心盛宴

品牌:都市丽人

创意系数:★ ★ ★

传播系数:★ ★

影响力系数:★ ★ ★





都市丽人此次活动主题:谁懂我的少女心。AR扫品牌logo或店门头,即浮现浪漫心形气球,戳破神秘心形气球,即解锁撩人情话--霸道总裁、腹黑男神、温柔学长、多情暖男、傲娇男人等各色男神跟你撩人说情话。更有明星直播带动全民参与热潮,并面向全国近8000家门店和线上多渠道推广,给都市丽人的消费者带来一次全新的AR品牌营销盛宴。

结合线下店面场景和品牌特性,AR技术打造一场情感盛宴,为提升品牌的情感和温度加分!



9、海尔空调AR引爆上海AWE家电展

品牌:海尔Haier

创意系数:★ ★ ★

传播系数:★ ★ ★

影响力系数:★ ★ ★







在上海AWE家电展期间,观展用户打开支付宝AR扫“静界”logo,即可抬起手机在“蔚蓝的天空”转动手机去寻找、收集“好空气”,还可以赢取大奖。此次海尔?静界的“遇见好空气”AR互动营销活动,吸引了大量的人参与,成为AWE现场最吸引人流的展位。

结合展会场景,利用手机陀螺仪特性,利用AR技术开发传播产品特点的有趣玩法,博取眼球并有效地传播产品特色和理念。



10、海信集团50周年庆玩转AI+AR

品牌:海信Hisense

创意系数:★ ★ ★ ★

传播系数:★ ★ ★

影响力系数:★ ★ ★











这是微信Web-AR的经典案例。海信集团50周年庆,采用微信Web-AR技术,扫海报“50”,或扫你身边所见到的数字“50”,甚至手写“50”,即可参与体验AR带来的神奇有趣的互动活动,还可见到海信吉祥物-可爱的3D萌娃“哈利”,笑着跳着跑来给您送来超级神劵大礼包!

结合周年庆场景和自身的IP形象,利用AI+AR技术开发创意玩法,再配合周年庆促销大礼包,能带来超级人气的品牌传播和销量提升。

以上很多案例出自我的天科技。

待续:《盘点:AR场景化互动营销经典案例(下)》(有彩蛋)



我的天科技,作为中国最早的AR创意营销解决方案服务商、中国AR创意营销第一品牌,阿里巴巴、支付宝、百度、腾讯AR合作伙伴,可为企业提供:

微信AR、小程序AR、支付宝AR、百度AR、QQ-AR等多个平台的AR营销服务,内容包括:创意策划、内容制作、技术开发和上线发布等一站式服务。

目前已经成功服务过上百个国际、国内一线品牌客户,并获得很好的市场反响和客户的一致好评。





(部分合作客户)



■ 关于我的天科技

北京我的天科技有限公司(以下简称我的天科技),AR创意营销&企业AR解决方案服务商,中国AR技术领军企业、国家高新技术企业、中关村高新技术企业、央视采访报道品牌,阿里巴巴、支付宝、百度、腾讯AR合作伙伴。 公司2014年孵化于欧洲,2015年在国内(北京)成立,是一家专注于AR(增强现实)产品研发和技术商业化应用的互联网科技公司。公司致力于为企业提供丰富的AR应用解决方案,目前已服务过国内外众多知名企业。






? 四大产品服务:

一、AR创意营销服务——提供微信AR、支付宝AR、百度AR、QQ-AR、淘宝AR的AR营销服务,包括创意策划、内容制作、技术开发和上线发布等一站式服务;



二、行业AR应用服务——提供旅游、教育、文创、房地产、家居等12大行业AR应用解决方案;




三、企业AR云服务——提供企业各种场景的AR应用服务,帮助企业3分钟快速在线创建及发布AR应用; 四、AR-SDK嵌入服务——通过AR-SDK的快速接入,企业无需组建专业的AR团队开发,即可让企业APP具备丰富的AR功能。









公司核心团队包括来自BAT的管理层,来自美国对AR有近20年研究经验和来自加拿大对图像识别有近30年研究经验的专家博士等。公司拥有强大的产品研发团队,在国内外设立了多个AR实验室,在AR领域拥有多项技术成果。




公司曾获得知名投资人王刚(滴滴打车早期投资人)和朗玛峰创投、中科久泰、壹号资本、和创投资等多家投资机构的数千万投资,并获得中央电视台在内的多家媒体报道。










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