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2018 年的手机,会变成什么样?

2018-1-5 17:06 36 0 编辑:xuni99
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我們刚刚告别,iPhone 發布以来手機变化最大的一年。
轉眼之間,2017 年已经成為了歷史。
智能手機行業在这一年的發展看起来有些平淡。一年下來,要不是年末的苹果「电池門」,2017 年的智能手機市场甚至不如拥有三星「爆炸门」的 2016 年精彩。
但当我們复盤智能手機的 2017 年,其背后的另一番「波詭云譎」也开始跃然紙上。
全面屏、人工智能、结构光传感器、Face ID、屏下指紋、無線充电、快充、光效相機……这些技術變革現在看起來仍不夠成熟,但就像当年的 iPhone 一樣開啟了「触屏手機」这一无法回头的概念,指明了未來幾年智能手機的演進路线。
智能手机產品端的「向前看」
無數的科幻電影暢想过未來智能手机的样子:形態上,「它」無邊無際,好似一块簡單的玻璃;功能上,「它」卻不再是工具,而是一个全知全能的「助手」,聽你所听,想你所想。
當未来有一天,我们拿到了這樣的手機并開始盘點手機的进化史,那么 2017 年絕對不会被忽略,因為在這一年智能手机两大發展趨势——全面屏和人工智能——開始大規模登上舞臺。
未來手機的「形」——
不得不说,要盤点 2017 年智能手机行业最火的「关键词」,「全面屏」一定不會少。
且不提几年之前就已經出现的「无邊框」概念,严格來說,「全面屏」手机在 2016 年底其實已经出現,但一支独秀不是春,到 2017 年,全面屏手機才真正成为這个行业的主流,而被廣大消费者所接受。
可以說,市面上幾乎所有的主流廠家都推出了全面屏手機產品。虽然他们大都具备超過 16:9 的屏幕和超高屏占比,可以讓手机在拥有尽可能小的體積的同时获得更大的顯示面積。但严格来说,這些手機大多还能分成三类。

一类是「窄额头、窄下巴」全面屏。
這类全面屏手機在普通設計的基础上通过縮小「額头」和「下巴」的面积、换上 18:9 乃至更修長的屏幕,以盡力提高屏占比。目前市面上大部分全面屏手機都可以算在这一大类里。

另一類是「無額頭、較窄下巴」全面屏。
這类全面屏手机則需要在普通设计的基礎上做出較大的改动了,比如重新设计聽筒部分,前置摄像頭部分也需要重新安排。不用多说,小米 MIX 就是個中代表。

还有一類是「無下巴、有刘海」全面屏。
目前,這類全面屏的唯一代表是 iPhone X(夏普 AQUOS S2 和 Essential Phone 都有一个十分明显的「下巴」,應该算到第二类全面屏里)。
單论屏占比,iPhone X 比起第二類全面屏產品并無明顯優勢,甚至可能屏占比會略輸。但毫無疑問,iPhone X 的內部构造和全面屏實現方式都是目前最為復杂。
從拆機圖来看,為了全新的設計,iPhone X 內部用上了兩块電池不說,其屏幕也是 OLED 柔性屏幕,再加上龐杂的面容 ID 系列组件,iPhone X 的成本之高也就可以理解了。
不过,或許是受制于光學特性,iPhone X 的刘海不是那么容易去掉的。至少在这一兩年里,「劉海」是與「全面屏」一起出现頻率很高的詞匯。
如果说,「全面屏」及其未来发展方向是字面意思的「简简單單一块玻璃屏幕,沒有邊界,也没有局限」。那么,即使都叫相同的名字,三個大類的全面屏实現水平還是有高下之分的。
第一类实際更應該看成是屏占比更高的普通設计手机;第三类才更接近我们真正理解上的全面屏,即使就目前的形態而言,这类设計還存在不完美的地方。
代表苹果手机最高水準的 iPhone X 排在《時代》2017 年十大硬件的第二位。《時代》給出的获奖理由是 iPhone X 的面部識别和「邊到邊」全面屏為即將到來的新手机樹立了新的標準。这便是明证。
随着有國产手機的「刘海全面屏」专利曝光,以及「蘋果做啥,我做啥」的传統,2018 年的國产劉海全面屏手機市場將会非常精彩。
而伴着国产屏幕供應商 5.7 英寸 18:9 比例显示屏的出貨,2018 年,「窄额头、窄下巴」全面屏手机將以千元機、甚至百元机的姿態飛入尋常百姓家。
在高屏占比的「全面屏」手機被接受之后,没有采用全面屏的手機哪怕工艺非常出色,其設計的落伍感也是不言自明的。
未來手機的「魂」——
如果從「Siri」加入 iPhone 4s 算起,手機「擬人化」的過程早已開始。但那时 Siri 不夠智能,更像是语音搜索引擎。而这只是人工智能在手机上應用开始的縮影。
到了 2016 年,AlphaGo 橫空出世,「它」在打败世界顶尖棋手的同時,也宣告着人类的人工智能技术和深度学习算法進入到一個新阶段。也是在這一年,微软 Cognitive Services、Google 的 Tensorflow、亚马逊的 Rekognition、IBM 的 Watson、Polly 以及 Lex 等各類人工智能平臺爆發,AI 框架不再遙不可及。由此也为 AI 在 2017 年智能手機市场的爆發打下了基礎。
作为标志,硬件上,智能手機廠家以及上游廠商們在自家發布會上都開始强调起了「AI」。这其中的典型則是华為麒麟 970 处理器。这款處理器內置了專门用于神经網絡计算的 NPU 單元。
相较于四个 Cortex-A73 核心,處理相同 AI 任务,麒麟 970 新的异構计算架構擁有约 50 倍能效和 25 倍性能優勢,图像識别速度可達到 2005 張/分鐘。作為對比,根據华为的说法,同樣条件下,iPhone 8 Plus 的图像識別速度为 889 张,iPhone 7 Plus 為 487 張,三星 Galaxy S8 为 98 張。
高通也采用了和華为相似的「人工智能在未來终端上的实現必須通过端云协同」的思路,他们在 2017 年底发布的骁龍 845 处理器正是這种思路的體現。作為行業占有率最高的处理器供應商,显然,高通这样做法的领導意义不言而喻。未來支持 AI 的处理器会更常见。
那么 AI 能有什么用?

可能在 2017 年之前,很少有消費者会想到语言逻辑更复雜的「用第一張照片发朋友圈并說開會了」能被手机直接識別并按照指令完成动作,直到三星在这一年推出的 Bixby 助手。
一定意義上,「AI」功能是對人腦的功能延伸。
举個例子,如今的智能手機将面部識别作为 AI 功能的展示方式。而早在 Android 4.X 時代,Google 就在系統中加入了人臉識别。
但實际上,且不论兩種識别方式的云泥之别,在邏輯上,兩者就有根本不同。Android 4.X 時代的「人脸識别」過程中,用戶的臉只是一把用來开锁的钥匙,稍有异樣便不能被识别;如今 AI 時代的人脸识别则是,手机通過学习记住了用戶的面部特征,然后手机自動為用戶打開。
一個不算太恰当的比喻,手機不再只是一個机械的工具,而是一個開始有自己思想的仆人。
智能手机行业端的「向后轉」
五彩斑斓的手机市场——
如果說「全面屏」和「人工智能」是 2017 年智能手机產品端兩個大趋勢,展示著未来手機的樣子,那么「多彩机身」則像是时代大洪流中的小插曲,不見得揭示未來却又是 2017 年難以回避的篇章。
自从金属成为中高端智能手机的主要機身材質,手机市場便開始被「黑白銀」占領,高饱和度的颜色反倒罕见。
2017 年 3 月,苹果為 iPhone 7 推出红色特別版,正式加入手机色彩大战。而這場戰爭实际上早就在國產手机中打響。
2017 年春节,OPPO 推出了正红色的「小幂 Phone」,也就是楊冪定制版的 R9s。而随著春天的來臨,OPPO 又上线了绿色版的 R9s。

隨后发布的华為 P10 則一口氣擁有了「钻雕金、钻雕藍、曜石黑、玫瑰金、陶瓷白、草木綠」等六个顏色,从华為的宣傳來看,「草木绿」、「鉆雕藍」等高饱和度顏色获得的資源不少。甚至,連本來定位入门的紅米 Note 4X 也拥有「初音綠」配色。
到了年底,幾乎每个手机廠家推出的新旗舰都在強調機身配色。當然,无一例外的,这些產品都有定制版的噱头。比如 OPPO 推出的巴萨以及各明星定制版手機、vivo 推出的王者荣耀定制版手机、華為的保时捷定制版手機等。
出现如此現象,其前提是原本困擾各個厂家的高飽和度金屬着色工藝在 2017 年得到了改进,而這背后则是这些廠家的漲价小心思——相比 2016 年,2017 年的智能手机涨价颇為明显——少见的颜色给了消费者買單的理由。
手机太多了,當紅明星不夠用——
不管是豪气拿下半个娛樂圈的 OPPO/vivo、還是薛之謙代言的金立,乃至一些原本主打性价比看起来和明星代言人沒有關系的互聯网手機品牌……. 整個手機市場罕有不請代言人的廠家。以至于,有人感嘆「新品太多,當紅明星不够用了」。
以手機為代表的消費電子品找来当红明星代言,并不是一件近來才興起的事情。
在很多粉絲都還没有出生的 1999 年,愛立信就邀请刘德华、關之琳代言了黑白屏的 T18sc。隨后的功能機時代,还是刘德华,那句「金品质、立天下」也让金立手機颇為知名。
不過,智能手機興起的初期,这种明星代言的現象就少了很多,仅存在于少数的品牌中。更多品牌在宣傳的物料中都強調的是產品本身的功能,比如雙核處理器、超大屏幕、高素质的摄像头、超靈敏触控、app 数量庞大的应用商店等卖点。
而走过洪荒时期的智能手机,從配置到外观设计再到 UI 設計,都在不可避免地走向同质化。
要如何在同质化中突圍?這时,擁有一個當紅明星代言人是一個相对简單有效的办法。

上文提到的明星代言人,有一个共同的称号——「流量藝人」。他们擁有数量龐大,且分工明確的粉絲群体,能在網絡上為明星代言的品牌迅速制造热度。
有了年轻時尚藝人的背書,廠家也開启了品牌形象升级的过程。
以小米為例,此前,小米也并非没有邀请过大牌明星,梁朝偉也來过小米發布会现场。但相比之下,配合着 Freestyle 的火爆,吴亦凡此次的出场給小米品牌帶来前所未有的时尚氣息。在这樣的背景之下,小米手机 5X 也更容易打开其目標人群的市场。所以,在邀請吳亦凡之后,旋即有媒体指出「找來吴亦凡的小米,分分钟都在對標 OPPO 和 vivo」。
明星營銷做得最成功的 OPPO 则在去年找来张震拍了一则主题為「美因苛求」的 TVC,旨在為本就年轻的 OPPO 品牌树立一个更高端的形象。
廠家们邀請明星代言的根本原因,自然还是看重了這些艺人的帶货能力。
再次以吴亦凡為例,实际上,小米手機 5X 并非吳亦凡第一次与手机品牌牵手的产物。
早在 2016 年,吴亦凡手持一款双攝像頭手机的「側颜杀」海报便出现在了各大城市的街頭。只不過,那款手機并不是小米旗下的手机,而是榮耀 8。
在随后的極光派對中,榮耀官方宣布,上市 50 天,荣耀 8 的销量超过 150 萬台,远超配置更高、定位相近的榮耀 V8,这其中各位迷妹為此的付出一眼便知。
大環境:智能手機市场的停滯和定局——
9.8%——2015 年成了智能手机史上第一個全年增幅不到雙位数的年度。而到 2016 年,這個數字不到前一年的零頭,仅「0.6%」。雖然 2017 年的市場数據还沒有完全公布,但從此前三個季度的数據来看,这个数據不會比 2016 年更樂观,甚至可能更糟,比如負增长。
很明顯,智能手機市場从此前的增量市場,变成了存量市場。而这在最大的中国市场顯露得更加彻底。
據 IDC 发布的報告,2017 年第三季度,智能手機在中國市場总出貨量为 1.147 亿臺,同比下降了 1%。其中中国市场 TOP5 為华為、OPPO、vivo、小米和苹果,這五家公司一起占據了整體市场 76% 份額。而去年同期,这個數字为 65.2%。屬于 Others 的市场从未如此狭小。比起細致末节的復杂到位,大節上的把控更为重要。智能手機市场发展到现在,早已不是依靠小聪明就能玩转的行業了。
由于 TOP5 厂家龐大的销量以及高定價、高毛利的策略,任何上游供应商都不敢轻易忽視。不管是占据 BOM 成本大頭的屏幕,還是作為高端智能手机基礎的处理器,面對供应商,這些厂家都有更大的話语权,他们能以更低的价格或者更早的时间拿到相同的元件。
上月初,美国总統訪华给科技行業带来了一个大新聞:美國高通公司与 vivo、OPPO 以及小米三家中國手机廠家分別簽署非约束性的關于芯片采购的諒解備忘录,三大品牌未来三年向高通采购价值總計不低于 120 億美元(約合 796 亿元人民币)的部件,其中三家品牌簽約额均为 40 億美元。
消息一出,輿论均驚叹于 120 亿美元这个天文數字。而这個數字也代表著如今智能手機行業經营上的一大趋势,厂家需要具备大规模調动资源、強有力控制供應鏈的能力。并且对規模較小的厂家更為不利的是,據行業內部人士透露,供应商現在都要求三個月货款兩清。
显而易见的是,索尼的 CMOS、三星/JDI 的屏幕、高通的处理器都会優先供应 OPPO、vivo、華为、甚至小米。这并不是空穴來风,为了優先滿足 OPPO、vivo 的订單,三星顯示在 2015 年 11 月收回代理商在 OPPO 和 vivo 兩家國產廠商 AMOLED 中小尺英寸面板出货權,改由三星自己直供。
「大者恒大」的馬太效应正在顯现。可以想見,如果沒有「黑天鵝」事件,这些小廠家要出头幾乎不可能。而上一個赔本卖手機的「黑天鵝」现在還在美國不敢回来呢。

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