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手机的寡头时代

2018-1-5 17:05 32 0 编辑:xuni99
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理性.建設性
去年下半年掀起的元器件漲價潮起伏蔓延了2017年整年,上游产業链等系列资源越來越向大型手机廠商聚集,手机销售线上線下整合趨势明顯,效率成了手机廠商們将面对的下一場硬仗。
“寡頭效应的趋势近年来都一直存在,現在这個趋势更加明显,中国手机企業現在就是华为、小米、OP-PO、vivo和蘋果這幾家,我們很幸运,抓了一手好牌,在新零售布局還是走在了市場前沿位置的,我們是一家真正做to c的公司,”小米联合创始人兼总裁林斌对经濟觀察報说。
这一年,中国作為全球最大的手機市场,整個市场銷量萎縮的情况下,消费升级性质的換機成了主流,蘋果靠iPhone X的熱销在銷售均大幅增長的四大中國手机廠商面前依然坐穩最賺钱手機廠商的宝座,全球手机銷量排名老大三星手机在中國遭遇大幅下滑。
华为、小米、OPPO、vivo真正坐穩了國產手機廠商前四的位置,而且在中高端手機市场上不乏创新亮點。小米率先尝试推出的19:8的全面屏今年成為新風潮,華為麒麟970IA芯片让其手机科技創新感對标蘋果。小米經历两年低谷后于今年實現“满血復活”。曾經靠“硬件低價甚至免費”策略快速搶占市場的樂視手机遭遇资金链斷裂危機,如今已經在大眾视线里渐漸遠去,早前“中华酷联”之一的酷派也成了其“犧牲品”。
去年下半年掀起的元器件涨价潮起伏蔓延了2017年整年,上游產业鏈等系列资源越来越向大型手机厂商聚集,手機銷售線上线下整合趨勢明顯,效率成了手機厂商們将面對的下一场硬仗。一系列的因素下,技术比拼門槛越来越高,手機在未來物聯网時代终极入口的诱惑依然還在。競爭激烈程度仍在加劇的情況下,有實力的中國手机厂商們纷纷開啟全球化戰略,尋找新的發展机会。
馬太效應趋显
“今年国內手機市場是下滑的,去年中國市場的手機发貨量大概5亿部,今年可能會下降15%的水平。”360手機總裁李开新在近日的一次新品发布會上对经濟观察报坦言。
作为全球最大的手機市场,中國市場今年整体是萎缩的,賽諾发布的市場研究報告显示,今年1-11月,中国手机線下市場的累计销量為3.66亿部,比去年同期下降了8%。而線下市场的销量占中國手机市场全部的75%以上的份額,多個机構研究人士都表達了今年中国手机市場负增长的預期。
手机行业進入成熟期,沒有前期积累而突然崛起的机會已經消失,曾經小米享受到的互联網和智能手機雙风口红利不會再来,曾靠“硬件免费”策略大幅鋪开的乐視遭遇折戟,就连中國新四大手機廠商“華米OV”,也在“中高端”、“中低端”市場双面突圍,中高端市场偏向以技术研發和創新为突破点,中低端則偏向以性價比和渠道上的效率提升為突破点。
国際知名数據調研公司GfK發布了國內10月份智能手机销量报告。从整體来看,10月中国智能手机市場整体增速放緩,同比下降1.4%。另一方面,華為以22.77%的市场销量份額穩居市场第一的位置,保持逆勢穩定增长。OPPO、vivo、蘋果、小米等分列二三四五位,前五大品牌共占據中國智能手机超過82%的銷量份額,馬太效應显著。
华为和联想便是馬太效應下頗为典型的例子,华為手機凭借mate和P系列不斷推出代表科技潮流的新品,包括搭載自研的AI芯片的主打人工智能的mate10系列,以及在mate10proDOX上静態拍照跑分100分等優势,让其領航國产手機對标苹果和三星的高端機,而联想手机则在其大战略調整中取消ZUK等品牌只保留Moto品牌,雖然改革的决心很大動作很大,但在整體供應链资源越來越向大企業集中、下游用戶越來越注重体驗的情况下,改革效果并不理想,聯想手機销量2016年不足500萬臺,今年恐怕也难有大的提升,甚至不如錘子、360等手机品牌活得滋润。与此同时,魅族今年也在黃章回归的情况下,不断传出高層和架构調整,甚至引發关店风波,試图获得“重生”,目前來看仍是未知数。
市场争夺战
中國手機市場“蛋糕不断增长”的時代遠去,替代而来的是“僧多粥少”、“從对手口里抢食物”的狀态。这種血腥的壓力,不光存在于那些小手機厂商面前,也存在在中国手機第一阵營之中。
虽然今年榮耀仍獲得了1至11月中国互联网手機第一品牌的成績,為华为带來良好的銷量和銷售額,但荣耀未來的征战顯然更為激烈。
“這個世界百分之九十几都是窮人,友商低端手机有穷人市场,不要轻視他們。华為也要做低端机,我們的老產品沉淀下來可能就是做低端機。”任正非近日一次华為內部会议上称。
無獨有偶,近期任正非親自簽发《榮耀品牌手機單台提成獎金方案》由于上不封頂,13级員工可能拿到23級员工獎金的超大激励措施,让荣耀成為外界議論焦点,12月21日,榮耀以一款荣耀9青春版手機新品以及全面開启榮耀青年AI创新計划作为今年新品推出的收官之作。
荣耀總裁趙明对经濟观察报称,这项计划可以说有點為榮耀量身打造的,就是打破我们内部的層級和壁垒。要让千軍万馬、有能力的人、有意愿的人,就像《we are the brave》這首歌一樣,你只要努力,就会比保守、不愿意突破自己的人要高,這是我們很希望的。
“2018年的市場形勢或許更不容乐觀,但榮耀未来的目标制定得颇為坚定而宏远:三年內做到全球前五。”趙明說。
危與機往往相伴相生。值得庆幸的是,國内市场萎縮、競爭持續加劇的情况下,不少企业紛紛發力海外,在海外取得不俗戰绩,今年第三季度,小米在印度超越三星成为市占率第一的手機企業,而OPPO在東南亚市场,華为在歐洲市场,傳音在非洲,都有着非常高的市场份額。
悲剧和奇迹
可以說,今年手机行業最大的悲劇和最大的奇跡,均來自于两家互联网手機品牌,前者是乐視,后者是小米。
靠着“硬件負利,內容挣钱”的生態链模式,乐视手机曾在推出当年获得500萬臺銷量,至2016年飙升到2000萬臺,兩三年时間里便成長为國产手机銷量前十的手機“新贵”,然而隨着资金链危機、贾躍亭出走美国等事件,“新貴”迅速陨落為“悲剧”,直至近期有人在闲魚平台上銷售乐视8、9成新樂視手機低至一二百元,都無人问津。樂視手機的隕落,讓之前被其收購的酷派也成為其“犧牲品”,在2015年還有23億港元利润的酷派在2016年亏损42.3亿港元,今年銀行索債、大規模裁员等危机伴隨左右,资金鏈難以為繼下,近期傳出其卖地求生,“活下来”成了其目前的唯一目標。
而小米則是今年來最大的奇迹,IDC數據显示,小米2016年中國市場手機出貨量达41509萬臺,比上年6400萬部暴跌36%。然而今年小米开啟逆袭模式,雷军在近期預計小米出货量將超9000万臺。小米成为今年手机品牌中销量增長最大的品牌幾無懸念。
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